Brand streetwear quốc tế nào đáng biết nhất hiện nay

Nếu bạn đang tìm hiểu về brand streetwear quốc tế, danh sách này là điểm xuất phát tốt nhất. Không phải vì mình liệt kê đủ mọi thứ, mà vì mình chỉ nói về những brand thực sự định hình ngành, từ cách thiết kế đến cách họ tạo ra cơn sốt mua sắm. Supreme, Stussy, Off-White, Palace, BAPE: mỗi cái tên này gắn với một câu chuyện khác nhau, một triết lý khác nhau, và lý do để bạn quan tâm cũng khác nhau.

Supreme: brand streetwear quốc tế vẽ lại luật chơi

Supreme ra đời năm 1994 ở New York, ban đầu chỉ là một shop skate nhỏ trên phố Lafayette. James Jebbia lập ra nó không nhằm tạo ra một đế chế thời trang, ông chỉ muốn bán đồ cho dân trượt ván.

Nhưng rồi model drop hàng giới hạn mỗi tuần thứ Năm của Supreme biến cả thế giới thành người xếp hàng. Logo box đỏ trắng xuất hiện trên mọi thứ: áo phông, ván trượt, thậm chí gạch xây nhà. Và mọi thứ đều hết sạch trong vài phút.

Quan điểm của mình: Supreme thành công không phải vì họ làm ra đồ tốt nhất. Họ thành công vì họ làm ra sự khan hiếm có chủ đích, và con người ta cứ muốn thứ gì mình không dễ có được. Đó là bài học marketing đắt giá nhất của ngành streetwear.

Stussy: cha đẻ thầm lặng của cả một nền văn hoá

Stussy đến từ California, do Shawn Stussy lập ra từ đầu thập niên 80. Trước cả khi chữ "streetwear" được phổ biến, Stussy đã bán áo thun với logo viết tay của mình từ cốp xe.

Điều khiến Stussy khác là họ không cố gắng nổi bật. Họ cứ làm những thứ họ thích: đồ surf, đồ skate, đồ hip-hop, rồi mọi thứ cứ hòa vào nhau. Bạn có thể thấy một chiếc áo Stussy trên người dân lướt sóng ở Malibu lẫn trên sân khấu nhạc điện tử ở Berlin.

Nếu bạn mới bắt đầu tìm hiểu về thương hiệu streetwear và chưa biết mua gì đầu tiên, Stussy là lựa chọn ít rủi ro nhất. Không quá hype, không quá nhàm, và price point dễ chịu hơn nhiều so với các brand cùng tier.

Off-White: khi streetwear bước vào nhà của high fashion

Off-White là dự án của Virgil Abloh, một kiến trúc sư và DJ người Mỹ gốc Ghana. Ông ra mắt brand này năm 2013, và trong vòng vài năm đã đặt nó vào danh sách các thương hiệu đáng theo dõi nhất ở Paris Fashion Week.

Ngôn ngữ thiết kế của Off-White rất dễ nhận ra: dấu ngoặc kép quanh từ ngẫu nhiên, sọc vàng công nghiệp, mũi tên kẻ ô vuông. Virgil gọi đó là "3% approach": chỉ thay đổi 3% so với bản gốc để tạo ra thứ gì đó mới nhưng vẫn quen thuộc.

Virgil Abloh qua đời năm 2021, để lại Off-White trong tay tập đoàn LVMH. Brand vẫn tiếp tục, nhưng mình nghĩ nhiều người trong cộng đồng streetwear vẫn xem giai đoạn Virgil dẫn dắt là đỉnh cao thực sự. Đó là thứ khó thay thế: một người vừa là nhà thiết kế, vừa là người trong giới, vừa hiểu hai thế giới high fashion và street culture.

Để hiểu bối cảnh tại sao Off-White tạo ra cú chuyển mình lớn như vậy, đọc thêm bài về streetwear xâm nhập vào high fashion sẽ cho bạn góc nhìn rõ hơn.

Palace: dân skate London làm rạng danh nước Anh

Palace thành lập năm 2009 ở London, bởi Lev Tanju và nhóm bạn trượt ván của anh. Họ không có kế hoạch tạo ra một thương hiệu toàn cầu. Ban đầu chỉ là in áo để mặc cho nhau xem.

Logo tam giác Tri-Ferg của Palace giờ đã ngang hàng với logo box của Supreme trong mắt nhiều người trong giới. Nhưng tinh thần của Palace khác: họ hài hước hơn, bớt nghiêm túc hơn, và clip skate video của họ bao giờ cũng có vài cảnh ngã đau mà không ai cắt đi.

Điều mình thích nhất ở Palace là họ không cố trở nên "sang". Họ cộng tác với Adidas nhiều năm, có collaboration với Ralph Lauren, nhưng vẫn giữ cái năng lượng garage band không bao giờ thay đổi. Streetwear thật ra không cần phải đắt hay khan hiếm để có hồn, Palace là minh chứng rõ nhất.

BAPE: Nhật Bản đưa streetwear lên tầm nghệ thuật

A Bathing Ape, gọi tắt là BAPE, ra đời năm 1993 ở Tokyo, do Nigo sáng lập. Trong khi phần còn lại của thế giới đang học từ New York, Nigo tạo ra một ngôn ngữ riêng hoàn toàn: camo Shark, Bapesta, hoodie zipper toàn mặt.

BAPE là ví dụ điển hình cho cách Nhật Bản tiếp nhận văn hoá Mỹ rồi biến tấu lại thành thứ gì đó độc đáo hơn cả bản gốc. Họ không copy hip-hop Mỹ, họ tái tạo nó qua lăng kính Harajuku.

Mình nhớ lần đầu nhìn thấy hoodie Shark BAPE trong ảnh trên mạng, phản ứng đầu tiên là "cái gì vậy". Đó là thứ thiết kế quá mức, quá rõ ràng, không tinh tế chút nào, nhưng lại không thể nhìn nhầm sang thương hiệu khác. Đôi khi phong cách mạnh nhất là phong cách không cần phải giải thích.

Các brand đáng theo dõi thêm

Ngoài 5 tên lớn trên, một số brand khác đang được cộng đồng streetwear chú ý nhiều trong vài năm gần đây:

Kith và Noah là hai brand mình nghĩ xứng đáng được nói đến hơn trong cộng đồng Việt Nam. Kith có cách kể chuyện rất tốt, mỗi collection là một thế giới riêng. Noah thì khác hơn: Brendon Babenzien xây nó với triết lý "ít hơn nhưng tốt hơn", và brand này cộng tác với J.Crew trước khi Babenzien được thuê làm giám đốc thiết kế cho J.Crew luôn.

Muốn hiểu bức tranh toàn cảnh hơn về cách các brand này hình thành, bài về lịch sử streetwear sẽ nối mọi mảnh ghép lại với nhau.

Câu hỏi thường gặp

Brand streetwear quốc tế nào phù hợp cho người mới bắt đầu? Stussy là lựa chọn tốt nhất cho người mới. Giá không quá cao, thiết kế đa dạng, dễ phối với đồ có sẵn trong tủ. Supreme và BAPE cũng tốt nhưng giá resell thường cao và khó mua chính hãng tại Việt Nam.

Supreme có thực sự đáng tiền không? Phụ thuộc vào mục đích. Nếu bạn mua để mặc, một số item của Supreme chất lượng ổn nhưng không vượt trội so với giá. Nếu bạn mua để lưu giữ hoặc bán lại, một số piece tăng giá mạnh theo thời gian. Nhưng đừng mua chỉ vì logo, hãy mua vì bạn thực sự thích thiết kế đó.

Off-White sau khi Virgil Abloh qua đời có còn đáng theo dõi không? Brand vẫn ra collection đều đặn dưới sự dẫn dắt của Ib Kamara. Nhiều người trong giới thấy hướng đi mới ổn, một số khác thì không. Mình nghĩ cần thêm thời gian để đánh giá, nhưng di sản thiết kế Virgil để lại vẫn có ảnh hưởng rõ trong từng collection.

Palace khác Supreme như thế nào về phong cách? Supreme nghiêm túc hơn, tối giản hơn trong nhiều piece, và thường gắn với hình ảnh New York underground. Palace hài hước hơn, năng lượng British skate cultureởi hơn, và họ ít khi tự lấy mình quá nghiêm trọng. Nếu bạn thích sự hào hứng thoải mái, Palace sẽ hợp hơn.

Kết

Các brand streetwear quốc tế không chỉ bán quần áo, họ bán một cách nhìn về thế giới: từ sân trượt ván New York đến phố Harajuku Tokyo, từ garage London đến sàn diễn Paris. Biết về những brand này giúp bạn không chỉ mặc đẹp mà còn hiểu được ngôn ngữ mà cộng đồng streetwear toàn cầu đang nói.

Nếu bạn muốn bắt đầu xây tủ đồ theo hướng này mà không cần ngân sách khổng lồ, ghé xem bộ sưu tập áo streetwear của StreetWearing, nơi mình chọn lọc những piece vừa có hồn vừa mặc được lâu dài.