Streetwear tại Việt Nam: hành trình từ 2010 đến nay

Streetwear Việt Nam không phải thứ xuất hiện trong một đêm. Từ những năm 2010, khi phần lớn giới trẻ còn chưa biết "streetwear" là gì, đã có một nhóm nhỏ bắt đầu mặc khác đi, nghe nhạc khác đi, và nhìn thế giới theo cách khác. Hơn một thập kỷ sau, thời trang đường phố Việt đã đi từ ngách nhỏ ra hẳn ngoài đường lớn. Bài này mình tổng hợp lại hành trình đó, không phải theo kiểu báo cáo, mà theo kiểu người đã sống qua từng giai đoạn.

Giai đoạn manh nha: 2010 và những tín hiệu đầu tiên

Trước 2010, khái niệm "thời trang đường phố" ở Việt Nam gần như không tồn tại như một danh mục rõ ràng. Người ta mặc đẹp theo kiểu Hàn Quốc, theo kiểu công sở, hoặc đơn giản là mặc sao cho gọn. Streetwear, nếu có, thường gắn với hình ảnh du học sinh về nước mang theo vài món hàng hiệu khó kiếm trong nước.

Giai đoạn 2010-2013 là khi mọi thứ bắt đầu nhúc nhích. Internet trở nên phổ biến hơn, diễn đàn thời trang như Otofun, các group Facebook đầu tiên về sneaker bắt đầu xuất hiện. Một bộ phận nhỏ thanh niên ở Hà Nội và TP.HCM bắt đầu biết đến Supreme, BAPE, và tìm cách mua đồ qua order xách tay.

Thời điểm đó mình nhớ cảm giác thấy một bạn đi giày Nike SB ở trường, cả lớp nhìn như người ngoài hành tinh. Không phải vì đẹp hay xấu, mà vì khác. Cái "khác" đó chính là hạt nhân đầu tiên của cộng đồng streetwear ở đây.

Các cột mốc streetwear Việt Nam qua từng năm

Local brand Việt Nam: từ garage đến spotlight

Nếu có một thứ định hình streetwear Việt mạnh nhất, đó là sự xuất hiện của local brand. Những cái tên như Dirty Coins, 2Thick, Tokyolife streetwear line hay các thương hiệu nhỏ hơn ra đời từ phòng ngủ của những bạn trẻ 20 tuổi, ban đầu chỉ bán cho bạn bè trong nhóm, sau dần ra ngoài.

Điều thú vị là local brand Việt không copy nguyên xi phong cách nước ngoài mà có sự pha trộn riêng: chữ Việt trên áo, màu sắc mang hơi hướng Đông Nam Á, graphic lấy cảm hứng từ văn hóa đường phố trong nước. Đó là thứ mà hàng ngoại nhập không thể có được.

Mình từng mua một chiếc áo local brand ở một pop-up event nhỏ trong con hẻm ở quận 3. Không có bảng hiệu hoành tráng, không có nhân viên mặc đồng phục, chỉ có mấy cái rack treo áo và người bán là chính founder của brand. Cái không khí đó, cái cảm giác mua trực tiếp từ người tạo ra sản phẩm, là thứ mình nghĩ nhiều bạn trẻ ngày đó bị thu hút vào. Nó có chất thật.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về những cái tên đáng theo dõi hiện tại, bài top brand streetwear Việt Nam có danh sách chi tiết hơn.

Rap Việt và thời trang: khi âm nhạc định hình cách ăn mặc

Không thể nói về streetwear Việt Nam mà bỏ qua vai trò của rap Việt thời trang. Đây là mối quan hệ hai chiều: rapper mặc đồ streetwear trên sân khấu, khán giả nhìn vào và muốn mặc giống họ. Nhưng ở chiều ngược lại, chính cộng đồng streetwear cũng ảnh hưởng lại phong cách của các rapper.

Giai đoạn 2019-2020 khi các chương trình rap Việt lên sóng truyền hình là bước ngoặt lớn. Hàng triệu người xem lần đầu tiếp xúc với oversized hoodie, cargo pants, chunky sneaker qua màn hình tivi. Nhiều người trong số đó sau đó đi tìm mua đồ tương tự, kéo theo cầu thị trường tăng mạnh.

Quan điểm của mình: rapper không phải người tạo ra streetwear Việt, nhưng họ là kênh khuếch đại hiệu quả nhất. Không có sự nổi lên của rap Việt, thời trang đường phố có thể vẫn chỉ là thứ của một nhóm nhỏ am hiểu, chứ không lan rộng ra đại chúng như bây giờ.

Cộng đồng sneaker: trái tim của streetwear Việt

Nếu có một thứ gắn kết cộng đồng streetwear Việt lại với nhau nhiều nhất, đó là sneaker. Sneaker culture ở Việt Nam phát triển song song với streetwear, và thực ra hai thứ này gần như không thể tách rời.

Các hội nhóm mua bán, trao đổi sneaker trên Facebook và sau này trên các app chuyên dụng đã tạo ra không gian để người trẻ kết nối, chia sẻ kiến thức, và xây dựng "credibility" trong cộng đồng. Biết nhiều về sneaker, biết đôi nào limited, đôi nào fake, đôi nào worth buying, là cách để được công nhận trong nhóm.

Các sự kiện sneaker swap, pop-up thị trường giày dép bắt đầu xuất hiện khoảng 2017-2018, ban đầu chỉ vài chục người, sau lên vài trăm, rồi vài nghìn. Đây không chỉ là chỗ mua bán mà là nơi cộng đồng streetwear gặp nhau ngoài đời thực.

Nếu bạn mới tìm hiểu về streetwear và chưa biết bắt đầu từ đâu, bài streetwear là gì là điểm xuất phát tốt trước khi đi sâu vào sneaker culture.

Streetwear Việt Nam hiện tại: trưởng thành hơn, đa dạng hơn

Nhìn vào thị trường streetwear Việt Nam hiện tại, mình thấy hai xu hướng rõ nét. Một nhóm đi theo hướng hype: chạy theo drop mới, giày limited, collab đình đám. Nhóm kia đang dần hướng đến phong cách cá nhân hơn, ít quan tâm đến brand name mà chú trọng vào cách phối và cảm giác khi mặc.

Xu hướng thứ hai, theo mình, mới là dấu hiệu của một cộng đồng thật sự trưởng thành. Khi bạn không cần logo to hay giày hype để cảm thấy mình có style, đó là lúc bạn đã hiểu streetwear ở tầng sâu hơn.

Local brand giờ cũng đa dạng hơn nhiều. Không chỉ áo graphic nữa, mà có cả technical wear, workwear-inspired, minimalist streetwear. Thị trường đủ lớn để nhiều phong cách cùng tồn tại.

FAQ

Streetwear Việt Nam bắt đầu từ khi nào? Khoảng đầu thập niên 2010, khi Internet phổ biến hơn và một nhóm nhỏ thanh niên bắt đầu tiếp cận văn hóa streetwear quốc tế qua diễn đàn và mạng xã hội. Tuy nhiên phải đến 2019-2020 streetwear mới thật sự vào mainstream nhờ sự bùng nổ của rap Việt trên truyền hình.

Local brand Việt Nam có chất lượng tốt không? Có sự phân hóa rõ. Một số local brand đầu tư nghiêm túc vào chất liệu và hoàn thiện, không kém hàng nhập nếu biết chọn. Nên tìm hiểu kỹ feedback từ người đã mua thực tế trước khi quyết định.

Rapper Việt ảnh hưởng đến streetwear như thế nào? Họ là kênh khuếch đại lớn nhất, đưa hình ảnh oversized, graphic tee, cargo pants đến đại chúng. Nhiều xu hướng phổ biến trong cộng đồng streetwear Việt xuất phát từ outfit của rapper trên sân khấu hoặc MV.

Mua áo streetwear Việt Nam ở đâu uy tín? Có thể mua trực tiếp từ website của các local brand, pop-up event, hoặc các store multi-brand. StreetWearing cũng có bộ sưu tập áo streetwear được tuyển chọn kỹ cho cộng đồng trong nước.

Kết

Hơn một thập kỷ, streetwear Việt Nam đã đi từ thứ "kỳ lạ" của một nhóm nhỏ thành một phần không thể thiếu trong văn hóa giới trẻ thành thị. Hành trình đó có công của local brand, của rapper, của cộng đồng sneaker, và của từng cá nhân dám mặc khác đi khi xung quanh chưa ai hiểu. Nếu bạn đang muốn bắt đầu hoặc nâng cấp tủ đồ streetwear của mình, ghé qua bộ sưu tập áo streetwear của StreetWearing, mình nghĩ bạn sẽ tìm được thứ phù hợp.